受众与媒体的接触时间还变得零散

2018-10-07 20:07

此时,碎片化中成长起来的媒体,任何一种传播媒介都将具有信息传播的强制性。

在江南春看来,如今的生活碎片化后,消费者和媒体的接触点已不仅仅是局限在家里或办公室,公车上半个小时,电梯里三四分钟,时间被分割。

他举了个例子,分众利用楼宇、卖场等平台传递信息,再通过网络或其他平台将广告信息延伸,甚至再度将整个活动效果利用楼宇、卖场等平台展示,让传播效果最大化。“此时,分众承担的就是整个多维传播中的‘引爆雷管’作用。”

未来十年将全面数字化

广告要内容化

在日前举办的《新黄金十年品牌传播论道》活动现场,以主讲嘉宾身份现身的江南春一脸从容,江南春说,以往下班回家,吃完饭后就看电视,但如今没有电脑,没有手机,很多人都不知如何生活,在他看来,未来10年,70后、80后作为主流消费群体,“他们还是被全面数字化的一代,还是被移动终端捆绑的一代。”

全面数字化的背后,受众与媒体的接触时间还变得零散。

但这一价值必须真正转换成广告到达率。

最新数据显示,分众传媒每股21.88美元,而在2008年,这一数据是4.8美元。从低谷走出来,分众股价上涨约458%。这一切,都在江南春重掌分众之后发生。本月16日,江南春现身武汉,细说广告传播未来之路。

但这一蓝海(主流竞争市场的边缘市场)并不意味着曾经的分众速度能重新上演。江南春说,如今,许多客户都有各种不同的需求,媒体也都有不同的特性,将新媒体与传统媒体整合起来,“才能让媒体传播效果最大化”。

“广告要不像广告,信息要变得有用。”江南春举例,如今,舒蕾与舞林大会捆绑,蒙牛与快乐女生捆绑,形成电影片花广告、故事性广告、知识性广告,把娱乐营销、知识营销植入到楼宇广告中,广告娱乐化、内容化,无聊时间才会变有趣,信息才能更好到达,让消费者真正记住。